#MuslimRage: Hvordan et kynisk spil på sociale medier blev et fantastisk meme

Hvad Newsweek 's hashtag afslører om samtale i et mediemiljø i udvikling

[valgfri billedbeskrivelse]Gawker reagerer på Newsweek 's forslag om 'muslimsk raseri' med dette billede af en 'vredsom jordansk pige'. ( Gawker )

I 1998 Mennesker magasin gjorde noget ret innovativt for de tidlige dage af World Wide Web: Den bad sine læsere om at stemme for People.com Årets smukkeste person. Dette er 1998, og Mennesker væren Mennesker , forventede magasinet sandsynligvis, at de åbenlyse kandidater - Kate Winslet, Leonardo diCaprio - ville stige til tops. Men det var før en skrivekandidat dukkede op: Henry Joseph Nasiff, Jr., bedre kendt af verden som Hank, den vrede berusede dværg . En lejlighedsvis tilstedeværelse i Howard Sterns radioshow, fandt Hank sig hurtigt som stjernen i en drilsk afstemningskampagne, der spredte sig over online opslagstavler og mailinglister. Til den tid Mennesker 's meningsmåling lukket, havde Hank modtaget næsten en kvart million stemmer. DiCaprio havde modtaget 14.000.

jeg nævne alt det fordi Hank, den vrede berusede dværg, fandt en analog i dag -- ikke gennem en ironisk skønhedskonkurrence, men gennem et ironisk hashtag. #Muslimrage startede, som disse ting plejer at gøre, som et reklamespil. Newsweek forsøgte at promovere sit nye cover -- mere om dets kynisme her og her og her -- og sendte muntert og kvidrende følgende tilbud ud på Twitter:



muslim_newsweek.jpeg

Det taggede reaktioner på Newsweek 's forslag er blevet ... blandet. Nogle tweets er sjove. Nogle er satiriske. Nogle er grusomme. Men de er stort set samlet i deres afvisning af Newsweek 's præmis om, at 'muslimsk raseri' er noget, der skal snakkes om, under magasinets varemærke, på Twitter. Hvilket også vil sige: Folk afviste glipness. De afviste kynisme. De afviste reduktiv branding. Og det gjorde de specifikt ved at gentilegne hashtagget Newsweek havde foreslået. De behandlede #muslimrage ikke i vejen Newsweek havde indrammet det, men i stedet som præcis, hvad det var: en joke.

Det er værd at scrolle igennem de tusindvis af #muslimrage tweets (og dermed det satiriske #muslimrouge og #muslimrave tags, der er rejst op sammen med dem). Det er værd at undre sig over, hvor prismatiske de er i deres tone og hensigt. Hashtagget indeholder nu tweets fra folk, der ser ud til at være muslimer. Det inkluderer tweets fra folk, der ikke ser ud til at være muslimer. Det inkluderer tweets fra folk, der ser ud til at gøre grin med muslimer. Det inkluderer tweets fra folk, der gør grin med de mennesker, der gør grin med muslimer. Hashtagget, som hashtags plejer at gøre, har fået sit eget organiske liv, uafhængigt af dets ophavsmand. (For at vide: Max Reads glorværdigt satiriske take .) Hele ideen om 'muslimsk raseri' - som en idé såvel som et hashtag - bliver vendt på hovedet.

BxPaD.jpeg

Hvilket bringer os tilbage til Hank, den vrede berusede dværg. I hans bog Kognitivt overskud , forklarer Clay Shirky, hvad Hank kan lære os om vores stadigt mere deltagende medier: 'Hvis du giver folk en måde at handle på deres ønske om autonomi og kompetence eller generøsitet og deling, kan de måske tage dig op på det', skriver Shirky . På den anden side: '[I]hvis du kun foregiver at tilbyde en afsætningsmulighed for disse motivationer, mens du faktisk sætter folk ind i en scriptet oplevelse, kan de godt gøre oprør.'

Det er præcis, hvad der skete her. Newsweek undervurderede både sit publikum og, med dem, sig selv. Selvom det måske stadig er rigtigt, at et godt blad – ligesom en god avis – er det en nation, der taler til sig selv , er standarderne for den samtale steget betydeligt, da folk har været i stand til at tale med hinanden på egen hånd. Samtale kan ikke længere eksistere for samtalens skyld alene -- hvilket også vil sige, at folk næsten intuitivt forstår forskellen mellem at blive inspireret og at blive trollet. Newsweek gav ikke nogen indikation af, at dets tilskyndelse til diskussion var motiveret af et ønske om andet end sidevisninger og aviskiosksalg. Så dets publikum mødte det, hvor det var, på det glatte sted med lave forventninger. Men de forvandlede magasinets egen kynisme til noget bedre - noget sjovt og meningsfuldt og indsigtsfuldt og ægte. De vendte sig Newsweek 's 'scripted experience' til noget, de skrev på egen hånd.